FREELETTE – ההמצאה שמשנה את פני הגילוח

מה מביא חברת פארמה העוסקת בכלל בפיתוח תכשירים רפואיים להכנס לג'ונגל של שוק הגילוח העולמי, בו שולטים קונגלמרטים ענקיים, לפתח ולייצר תכשיר הקורא תגר על סכיני הגילוח?

נוה פארמה – חברה פרטית העוסקת בפיתוח, בייצור ובשיווק של תכשירים רפואיים ומוצרי בריאות הציבה לה למטרה לספק פתרונות חכמים לבעיות נפוצות שאינן דורשות מרשם רופא. מוצרי החברה, שהוקמה ב-1996 מוצריה נמכרים בעשרות מדינות בהצלחה רבה. אך כאשר מקים החברה, ניצן פרימור, נפצע בגילוח מהסכין החדישה התורנית, החליט שהגיע הזמן לשינוי.

החליט לחתוך את הסכין מהגילוח

מספר ניצן פרימור: "תמיד שאפתי לפתח תכשירים 'מחוץ לקופסה', להמציא נישות ולהיות ראשוני ומוביל שוק. כך פיתחתי פורמולה של מגנזיום שהוכחה כטובה בעולם מבחינת ספיגה והשפעה, תכשיר להמסת שעוות האוזן שהוא הצלחה עולמית ועוד. כשהושקו סכיני הגילוח החדישים בעלי ארבעת הלהבים חשבתי על הגאוניות בשיווק והחוצפה לדרוש 20 ₪ עבור כל סכין, ובכל זאת, כמו כולם, הלכתי וקניתי. בגילוח הראשון עם הסכין החדש נחתכתי בשפה העליונה, פצע מדמם ומכוער. הסכין המהולל פשט לי את עור השפה. באותו יום היו לי מספר פגישות חשובות והפנים נראו "על הפנים". נזכרתי בסלוגן של חברת מוצרי הגילוח והרהרתי במחאה החברתית ובשטיפת המוח הפרסומית. כעסתי על עצמי ששיחקתי לידיהם והחלטתי שהגיע הזמן לשינוי.

לוקחים את זה "כמו גברים" – גברים רבים סובלים מן הגילוח, שונאים להתגלח אבל ממשיכים

מתוך תחושת שליחות, נכנסתי לנושא הגילוח. כבר בתחילת הדרך, גיליתי שבסקר שנערך בבריטניה נמצא ש-72% מהגברים סובלים מיובש, מצריבה ומאי-נוחות בגילוח וכי 40% ממש שונאים להתגלח. נזכרתי במכונת הגילוח החשמלית מתקופת הצבא, שרכשתי ב"שקם", המעלה אבק בארון שבאמבט ותמהתי איך – עם כל האייפון, האייפד, המכוניות החשמליות, משקפי גוגל וכו' – עדיין אצל 75% מהגברים, הגילוח בבוקר הוא עם סכין ואינו מתקדם?

בין סכין הגילוח לגבר יש קצף או ג'ל, אבל מה עם מכונת הגילוח?

את המינוסים של מכונת הגילוח הכרתי. מצאתי גם שקיימים תכשירי PRE-SHAVE, שמנסים לשפר את תוצאת הגילוח. מדובר בעצם באלכוהול עם צבע וריח, המייבש את השיער וכך מזקיף את הזיפים. אך בו זמנית, מוצרים כאלה גם מייבשים את העור ופוגעים בשכבה המגינה עליו. התוצאה די עלובה. חשבתי שבין סכין הגילוח לגבר יש קצף או ג'ל לגילוח אבל בין מכונת הגילוח החשמלית לפנים אין כלום. זו הבעיה ויש למצוא לה פתרון – כלומר, לפתח תכשיר לפני-גילוח במכונה.

בתוך 3 חדשים נולד מוצר ושמו FREELETTE

בימים הבאים, התנחלתי במעבדת הפיתוח והתחלתי לבנות פורמולציות. ניסיתי בעצמי כל הרכב למחרת בגילוח. כשהגעתי לנוסחה מספקת, התחלתי להעביר דוגמאות בין חברים ומשפחה. מהתגובות הנלהבות הבנתי שיש כאן משהו חדשני ומלהיב, משהו שכל גבר ישמח להשתמש בו. פתאום, כולם ספרו לי כמה הם שונאים להתגלח, כמה הגילוח עושה להם רע על הבוקר וכיצד עם FREELETTE הגילוח הפך לחוויה כייפית… שאלו אותי איך יתכן שלא חשבו על זה קודם.

בתוך 3 חדשים נולד מוצר. בחרתי את שמו כדי להביע את החופש מחוויית הגילוח המוכרת. פרילט מהווה פריצת דרך. הוא משפר את הגילוח במכונה חשמלית, מייעל אותו והופך אותו לנעים ונוח יותר מגילוח ידני. כמו כן, הוא משמש כקרם לחות והגנה וגם כאפטר שייב. הפילם המלחלח והמגן נותר אחרי הגילוח כקרם לחות והזנה לעור ומונע את תחושת העקצוץ והיובש שאחרי הגילוח. התכשיר מורכב, בין היתר, מתמציות צמחיות של פפאיה ודקל ננסי, שתפקידם לחטא, להרגיע ולהגן על העור. מאחר וגברים רבים מתגלחים ברכב, ברמזור או מול מסך המחשב, פיתחתי גם את FREELETTE TO GO, מוצר קל לשימוש, המאפשר ליהנות מפרילט גם בדרך באמצעות מגבונים לחים חד-פעמיים".

תכשיר ה-FREELETTE, שכולו על טהרת הכחול-לבן, יושק בחודש הבא. לדברי פרימור, מדובר במהפכה שתשנה את פני הגילוח. החברה תחלק עשרות אלפי מגבוני FREELETTE TO GO חינם, כדי לאפשר לגבר הישראלי לנסות ולהבין כיצד לשפר את חוויית הגילוח ולהתחיל את הבוקר חלק.